【抖音】抖音频出电商新规背后什么用意

    抖音频出电商新规背后什么用意

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抖音频出电商新规背后什么用意2月23日，抖音发布了禁止通过主页私信导流至私域的通知：针对涉及抖音私信导流的广告及相关功能做暂时下线处理，具体包括抖音号推广广告计划禁止投放、线索通小6客服私信吊起功能暂时下线、品牌主页功能等，恢复时间另行通知。

2019年抖音降低购物车门槛以来，在鼓励素人通过短视频变现之余，也促使平台涌入了众多淘客，平台上也出现了一些货不对板、质量良莠不齐的商品。

一篇名为《我一个世界五百强做食品的，被抖音卖烤虾的骗了》向公众展示了一次典型的“买家秀vs卖家秀”消费体验;网红产品“葵儿红石榴防护喷雾”被曝出使用后出现过敏、烂脸等情况，同时产品大力宣称的防雾霾功能更是子虚乌有。

2019年年底以来，抖音就围绕账号、内容、功能等平台生态动作频频：1、2019年12月，改版购物车功能，抖音商品链接不再弹出卡片、点开商品链接后并非此前的淘宝第三方平台，而是在中间增加了一个商品聚合页，里面带有该商品链接的其他视频与相似产品。

2、2020年1月，调整抖音购物车视频发布频次，所有账号每日可发带链接视频为1条/周~10条/天：账号粉丝数低于1000的账号每周仅能发布1条，粉丝数1万及以上的每天最多发布10条。

3、1月消息，抖音从1月15日开始针对化妆品商品进行重新筛选，从2月17日开始针对生鲜商品进行重新筛选。

4、2月6日，对开通电商功能的账号进行实名制验证，需姓名、身份证号、手机号、人脸，开通橱窗的以个人名义缴纳500元的保证金。

5、2月16日，针对带货橱窗号推出了“商品分享作者等级体系”规则，鼓励创作者投入精力运营橱窗。

对内容质量、内容影响力、粉丝影响力、商业影响力4个维度评分，将作者分为7个等级，lv4以上可获得达人榜、好物榜、专属运营、高星俱乐部、平台签约等推荐资源。

6、2月23日，针对涉及抖音私信导流的广告及相关功能做暂时下线处理，具体包括抖音号推广广告计划禁止投放、线索通小6客服私信吊起功能暂时下线、品牌主页功能等。

7、2月28日，安卓9.90版本(苹果暂未上线)将原“同城”变更为“热点”。

但恰逢新零售行业发生变革，传统的“人找货”开始向“货找人”过渡，内容电商的潜力在2019年被激活，抖音想必也不会袖手旁观。

2月28日，抖音在安卓上线了9.90版本(苹果暂未上线)。

点击“热点”，会进入带有分类导航的推荐页，内含热点、游戏、体育、美食、旅行、轻知识、明星、直播、二次元、美妆10个类别。

且根据火星研究院体验，2月26日在垂直品类中刷到了12月6日的内容，除热点外，其他品类中的内容时效性要弱于自然推荐页。

如果更进一步的话，娱乐类内容与垂类内容各自最理想的载体与呈现方式，对应在产品逻辑上其实分歧并不小：主动vs被动，无目的vs有目的，消遣vs信息增量…这也或许是抖音从生态上走向兼容并包、百花齐放的前兆吧。